如今，越來越多的企業(yè)熱衷于申請注冊商標(biāo),但仍然很難設(shè)計一個好的品牌名稱和標(biāo)志。
優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的五大特征
1.簡潔醒目
為了便于消費者對商標(biāo)的認(rèn)知和記憶，在設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)遵循簡潔、醒目的原則。人們不容易記住又長又復(fù)雜又難以理解的商標(biāo)名稱。
[成功范例]
“M”是一個很普通的字母，但通過對其進(jìn)行不同的藝術(shù)加工，可以形成代表不同商品的標(biāo)志或標(biāo)記。明亮的金色拱門“M”是麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞的標(biāo)志。因其邊角圓潤，色澤柔和，給人一種天然的親切感。
如今，麥當(dāng)勞這個“M”字招牌已經(jīng)出現(xiàn)在全球70多個國家和地區(qū)數(shù)百個城市的鬧市區(qū)，成為大眾喜愛的快餐標(biāo)志。
2.新穎獨特
要盡量使商標(biāo)的標(biāo)識設(shè)計新穎，外形美觀，既有鮮明的特色，又明顯區(qū)別于競爭品牌，而且要切實體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點，隱含產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
[成功范例]
中美合資的強(qiáng)生是兒童護(hù)膚品的品牌名稱?！皬?qiáng)生”一詞的意思是，兒童使用“強(qiáng)生”護(hù)膚品后可以茁壯成長。
3.簡單的發(fā)音
我們在設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)該遵循容易發(fā)音的原則。盡量不要用那些復(fù)雜生僻的字做商標(biāo)，不然大部分人都不知道怎么讀商標(biāo)，太“尷尬”了。
[成功范例]
中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口的文字深受孩子們的喜愛，占領(lǐng)了中國的兒童飲料市場，成為知名品牌。
4.商標(biāo)名稱與標(biāo)志相協(xié)調(diào)。
我們在設(shè)計品牌名稱和logo的時候，要盡量做到協(xié)調(diào)，這樣更容易加深消費者和大眾對品牌的認(rèn)知和記憶。
[成功范例]
“雀巢”是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的兒童乳制品品牌。其英文含義包括“舒適溫暖地安頓下來”和“依偎”，與英文單詞“Nestle”同根。
因此，設(shè)計師將“Nestle”翻譯成“雀巢”，將雀巢的logo設(shè)計成鳥巢圖案，很容易讓觀眾聯(lián)想到待哺的嬰兒、善良的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，也讓雀巢的名字與雀巢的logo緊密結(jié)合，相互映襯，相互協(xié)調(diào)。
5.符合民俗和文化
由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)、語言、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、審美情趣不同，對一個商標(biāo)的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。因此，在設(shè)計商標(biāo)時，要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特點和思維模式，盡量避免使用容易引起人們不快的名稱和圖形。
[成功范例]
1981年，百事可樂與中國簽約，在深圳建設(shè)百事可樂裝瓶廠，并將“百事可樂”商標(biāo)翻譯為“百事可樂”。
“百事可樂”有一個美好的寓意，符合中國民間“事事順心”、“永遠(yuǎn)微笑”的觀念。因此迅速受到國人喜愛，流行至今。