商標(biāo)的價(jià)值在我們的日常生活中可以感受到，但我們說不出它是什么。商標(biāo)的投資或經(jīng)營所產(chǎn)生的價(jià)值就是商標(biāo)價(jià)值。
要評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值，首先要了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)的形成過程。商標(biāo)資產(chǎn)的形成通常是常見的，其形成可以分為三個(gè)階段。
(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)一個(gè)商標(biāo)不被消費(fèi)者注意時(shí)，它只是一個(gè)普通商標(biāo)，沒有任何資產(chǎn)特征。
(2)功能性商標(biāo)階段3360該商標(biāo)所識(shí)別的商品具有明顯的功能性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)樯虡?biāo)優(yōu)越的功能而開始逐漸接受該商標(biāo)時(shí)，該商標(biāo)被稱為功能商標(biāo)，這是商標(biāo)資產(chǎn)的初始階段。
(3)個(gè)性化商標(biāo)階段3360當(dāng)商標(biāo)在高質(zhì)量、高功能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展其鮮明的個(gè)性，即滿足消費(fèi)者在某些情感、心理、風(fēng)格上的主觀需求時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展就到了個(gè)性化階段。一般來說，個(gè)性化的商標(biāo)開始有一批忠實(shí)的購買者。這時(shí)，商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品的質(zhì)量特征已經(jīng)淪為次要因素，人們的購買欲望就是商標(biāo)的個(gè)性。
此時(shí)，由于消費(fèi)者直接想要購買并擁有商標(biāo)的主體，商標(biāo)具有相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)收能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。
隨著企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值逐漸增加。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)值就變成了大眾口碑品牌，開始迅速上升。一個(gè)好的商標(biāo)也必須是經(jīng)過精心策劃的。如果不小心被其他行業(yè)的人搶注了，那就得不償失了。在企業(yè)成立之初，你就應(yīng)該盡力規(guī)避這種風(fēng)險(xiǎn)，多項(xiàng)選擇或者直接注冊(cè)商標(biāo)，最大程度地保護(hù)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的最大化。民營化、商標(biāo)化、相互結(jié)合、多選擇領(lǐng)域的早期注冊(cè)商標(biāo)，既能保護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益，又能成為一大投資機(jī)會(huì)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以后放，可以賺大錢。選擇專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理團(tuán)隊(duì)和周到的服務(wù)，保護(hù)您的合法權(quán)益。