《如懿傳》的播出收視率可謂一波三折。前期因為《延禧攻略》的影響，無論是口碑還是收視率都不盡如人意，但畢竟得益于周迅等大咖的加持，知名度也在不斷上升，與《如懿傳》相關(guān)的商標(biāo)問題也逐漸浮出水面。
《如懿傳》在播出初期就遭遇了“如意的宮廷愛情”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，商標(biāo)持有人田原甚至開價1.5億元。此后又曝出“周公”兩件商品的商標(biāo)(化妝品和玩具)各標(biāo)價1億元。眾所周知，周公是周迅粉絲給周迅起的名字，周迅的氣質(zhì)是大牌化妝品品牌的不二之選。再加上《如懿傳》的人氣，周公商標(biāo)瞬間站在了風(fēng)口浪尖上。
同樣的事情也發(fā)生在《米月傳奇》流行的時候。鄭州小伙王超看了小說《羋月傳》后，看中了“米月”二字，想以此名開一家糕點店，于是花了4000多元成功注冊了“米月”商標(biāo)。半年后，廣東一家食品公司出價100萬買下這個商標(biāo)。
隨著人們對商標(biāo)越來越重視，品牌化思維成為企業(yè)家商業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思路，商標(biāo)的潛在價值也被挖掘出來，越來越多的高價商標(biāo)出現(xiàn)在大眾的視野中。我們來盤點幾個典型的天價商標(biāo)：
現(xiàn)代商標(biāo)，價值4000萬元
1996年，浙江杭州的張鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年現(xiàn)代汽車在北京和韓國上市后，發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊。
北京現(xiàn)代汽車有限公司的董事長轉(zhuǎn)向門口，并親自前往張鵬飛討論此事。最終，張鵬飛轉(zhuǎn)讓了汽車的“現(xiàn)代”商標(biāo)，同時獲得了現(xiàn)代在浙江的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，當(dāng)年經(jīng)營的4S店收入為4億元。
Ipad商標(biāo)，價值6000萬美元
2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和全球其他國家注冊了Ipad的商標(biāo)，并生產(chǎn)了一款互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備，但因經(jīng)營不善破產(chǎn)。8年后，Ipad進(jìn)入中國，商標(biāo)侵權(quán)糾紛隨之而來。經(jīng)過三次開庭，該案最終判決蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元和解Ipad商標(biāo)糾紛。知名公司蘋果因為沒有先注冊Ipad商標(biāo)，被迫在中國花6000萬美元買了四個字母。
天貓、微信商標(biāo)1000萬天價轉(zhuǎn)讓
是商標(biāo)“天貓”，是食品30的一個品類。主要用于糖果、酵母、調(diào)味品、冰淇淋、豆?jié){、餅干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、蝦味條、餡餅等。其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格定為1111萬元！
貨架上的另一個商標(biāo)是“微信”，屬于16類和18類。第6類主要用于文具、辦公用品等。類別18用于皮具、包、背包等。其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格也是1111萬元的天價！