姆巴佩被申請注冊數百次體育明星名字屢遭搶注商標專(zhuān)家建議
● 目前我國商標法律制度對于惡意搶注界定仍未明晰,對于搶注行為的后果性規定僅為駁回申請或進(jìn)行宣告無(wú)效,無(wú)法有效對惡意搶注者進(jìn)行懲罰與警示
● 搶注體育明星的名字作為商標,違反誠實(shí)信用原則,屬于不當利用他人聲譽(yù),應按擾亂商標注冊秩序進(jìn)行處罰
4月23日,第十三屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第十次會(huì )議通過(guò)對《中華人民共和國商標法》作出修改的決定。其中第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請,應當予以駁回”的規定。
這一變化,無(wú)疑讓以“奮力奪金:知識產(chǎn)權和體育”為主題的2019年世界知識產(chǎn)權日更添亮色。畢竟,體育明星姓名、各類(lèi)體育賽事的名稱(chēng)與徽標、知名體育品牌等都曾屢遭搶注,讓以知識產(chǎn)權為重要根基的體育事業(yè)受到不利影響。
中國社科院大學(xué)知識產(chǎn)權中心主任、中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)李明德近日在接受《法制日報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),搶注體育明星的名字作為商標,違反誠實(shí)信用原則,屬于不當利用他人聲譽(yù),建議按擾亂商標注冊秩序進(jìn)行處罰。
257件姆巴佩商標申請
體育明星名字屢遭搶注
對于很多運動(dòng)員而言,一戰成名后的結果很可能是他(她)的名字忽然成為了別人的商標。
有著(zhù)8秒內突襲60米過(guò)掉5人的紀錄,幫法國隊一路過(guò)關(guān)斬將并最終捧起大力神杯的姆巴佩,在2018年俄羅斯足球世界杯中成為最耀眼的新星。
尤其是在姆巴佩的封“神”之戰——法國4:3淘汰阿根廷的比賽后,法國的姆巴佩突然被傳出來(lái)“是我們中國的”消息。
原來(lái),“姆巴佩”3個(gè)字已經(jīng)被申請注冊為中國商標了。僅在上述戰事的次日,就有申請人提交了20多件“姆巴佩”商標注冊申請。隨后數天內,共出現了100多件與“姆巴佩”相關(guān)的商標注冊申請。
記者于4月24日晚間查詢(xún)國家知識產(chǎn)權局商標局中國商標網(wǎng),輸入“姆巴佩”,可以檢索到257件商標申請,其中不乏運動(dòng)用品。
這當然不是個(gè)例。中國籃球運動(dòng)員姚明、易建聯(lián),網(wǎng)球運動(dòng)員李娜,美國籃球運動(dòng)員邁克爾·喬丹、艾弗森、林書(shū)豪等,都曾經(jīng)被搶注為商標。
其中最有名的莫過(guò)于喬丹案。此案從原商標評審委員會(huì )開(kāi)始,一路打到北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院直至最高人民法院。
最終,最高人民法院對提審的10件相關(guān)案件作出終審判決,其中明確了主張姓名權保護的標準和條件,依法認定爭議商標的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權。同時(shí),因福建喬丹體育有限公司對于爭議商標的注冊具有明顯主觀(guān)惡意等,認定喬丹體育公司的3件“喬丹”商標應予撤銷(xiāo),判令原商標評審委員會(huì )重新作出裁定?！皢痰す疽惨虼耸プ罴焉鲜袝r(shí)機,印證了‘聰明反被聰明誤’的古訓?！蹦暇┲R產(chǎn)權法庭庭長(cháng)姚兵兵說(shuō)。
姚明也曾因名字被注冊為商標“姚明一代”,與武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司對簿公堂,姚明方面稱(chēng)這種擅自使用誤導許多不知情的消費者認為其商品與姚明有特定關(guān)聯(lián),從而謀取不正當利益,其行為涉嫌侵權。湖北省武漢市中級人民法院最終判決被告侵權成立。
惡意搶注難以界定
懲罰警示收效甚微
為何體育明星名字總會(huì )成為商標搶注的對象?
姚兵兵分析,當人們的生活水平逐漸達到小康后,會(huì )更關(guān)注健康運動(dòng),因此體育產(chǎn)品具有更大的市場(chǎng),很多市場(chǎng)主體都想進(jìn)入這一領(lǐng)域,“都想‘搭車(chē)’傍名人,借機提升自已商品的影響力和市場(chǎng)占有率”。而這種行為助長(cháng)了不誠信的市場(chǎng)競爭行為,同時(shí)也損害普通消費者的利益。
“搶注的目的多是為了搶占商機,待價(jià)而沽,僅有少數是自己使用。搶注的原因在于體育明星的姓名蘊含巨大的商業(yè)價(jià)值,基于其在體育賽事中取得的優(yōu)異成績(jì),受到公眾的贊賞和崇拜而具有更大的影響力和號召力?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院副院長(cháng)黃玉燁說(shuō)。
蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和認為,體育明星更受商標搶注者的“青睞”,是因為他們的姓名具有更高、更加穩定的商業(yè)價(jià)值?！霸斐蛇@種情況的原因,除了搶注者的投機心理之外,主要有三個(gè)方面:一是球員和運動(dòng)員平常要忙于訓練和比賽,商業(yè)敏感度不高,將自己的姓名作為商標保護的意識不強;二是我國體育運動(dòng)的組織機制市場(chǎng)化程度不高,沒(méi)有像演藝界那樣普遍有經(jīng)紀人或經(jīng)紀公司;三是制度缺陷,在被搶注后維權難度大,成本高?！倍驼f(shuō)。
廣西民族大學(xué)廣西知識產(chǎn)權發(fā)展研究院院長(cháng)齊愛(ài)民也認為,搶注行為成本低,“僅通過(guò)300元的注冊費用就可以申請商標”,而維權成本高,“往往因為耗費巨大的財力物力望而卻步”。同時(shí),當前我國商標法律制度對于惡意搶注界定仍未明晰,對于搶注行為的后果性規定僅僅為駁回申請或是進(jìn)行宣告無(wú)效,無(wú)法有效對惡意搶注者進(jìn)行懲罰與警示。此外,國內體育行業(yè)對于商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)管理缺乏相應制度,體育名人或相關(guān)機構自身知識產(chǎn)權意識不足,缺乏知識產(chǎn)權布局意識,無(wú)法預見(jiàn)或顧及不到商標搶注的發(fā)生。
在李明德看來(lái),這些做法都很有問(wèn)題,“不正當利用了體育明星的聲譽(yù),他們之所以能成為體育明星,在于自身艱苦努力和相關(guān)媒體的推介,這應當是一種獲得保護的利益,不能未經(jīng)許可就去搶注”。
雖然娛樂(lè )圈明星的名字也有被搶注為商標的問(wèn)題,但是體育明星姓名的被搶注,帶來(lái)的社會(huì )問(wèn)題尤甚。
董炳和認為,體育明星是拼博向上的體育精神的承載者,體育明星的姓名被搶注為商標后會(huì )導致過(guò)度商業(yè)化利用,對體育精神造成損害。同時(shí),體育明星對體育愛(ài)好者尤其是青少年體育愛(ài)好者影響甚大,其姓名被搶注為商標后使用在商品或服務(wù)中,會(huì )對相關(guān)公眾在商品的來(lái)源以及質(zhì)量特性等方面產(chǎn)生誤導,從而損害他們的合法權益,甚至可能對青少年的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生不利影響。
齊愛(ài)民則稱(chēng),搶注體育界名人、著(zhù)名機構名稱(chēng)或徽標等有三大損害:一是對于體育名人的姓名權、名稱(chēng)權與著(zhù)作權的侵害;二是如果惡意搶注在與體育名人、機構或徽標并無(wú)直接聯(lián)系或具有諷刺意味的商品上,將給體育名人與體育機構的名譽(yù)權帶來(lái)?yè)p害;三是對其商業(yè)價(jià)值造成損害,“無(wú)論是從商標維權所需的費用來(lái)看,還是從未來(lái)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)拓上,都將受到不利影響”。
承認明星姓名財產(chǎn)價(jià)值
強化姓名商標注冊審查
遏制商標不正當申請行為,已經(jīng)成為社會(huì )關(guān)注的問(wèn)題。在商標法此次修改的同時(shí),還需要跟進(jìn)一些制度或措施的完善。
李明德認為,商標應當是用在商業(yè)活動(dòng)中的標記,關(guān)于這一點(diǎn),商標法第四條已有明確規定:自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,對其商品或者服務(wù)需要取得商標專(zhuān)用權的,應當向商標局申請商標注冊。李明德同時(shí)強調,申請注冊的還應當是屬于自己的標記。不是為了使用在商業(yè)活動(dòng)中的注冊以及把屬于別人的東西如姓名拿過(guò)來(lái)作商標,甚至把商標注冊當成一門(mén)生意來(lái)做,都違背了商標制度的本意,違反了市場(chǎng)主體應當遵守的誠實(shí)信用原則。
李明德建議:第一,商標注冊申請人在申請注冊,應當提出證據,證明他已經(jīng)用過(guò)或準備使用;第二,已經(jīng)用過(guò)的可以注冊,如果是準備使用,則可以對此進(jìn)行公示,但不發(fā)注冊證書(shū),等申請人真正提交了使用證據,再頒發(fā)注冊證書(shū);第三,申請人申請商標注冊時(shí)應作出聲明,即你申請注冊的商標是你的,不是別人的,如果將來(lái)發(fā)現不是你的,就可以拒絕注冊或是直接撤銷(xiāo)。
董炳和認為,商標搶注是一種機會(huì )主義行為,其唯一目的是獲利。要根治這種行為,“一方面要消除當今社會(huì )上普遍存在的投機、一夜暴富等不良心理,減少搶注的內在沖動(dòng);另一方面要完善相關(guān)法律制度,使其獲利的目標難以實(shí)現,減少搶注的外在誘惑”。
董炳和建議,強化包括體育明星在內的公眾人物的姓名、肖像等人格要素的保護,在法律上正式承認它們的財產(chǎn)價(jià)值和財產(chǎn)屬性,無(wú)論是納入人格權還是設立單獨的形象權,使公眾人物在對抗商標搶注時(shí)有更充足的權利依據。同時(shí),在商標注冊過(guò)程強化對姓名商標的審查,對申請人名義與姓名不一致的情況,要求申請人提供姓名主體同意的書(shū)面文件或權利轉讓?xiě){證,在審查環(huán)節上盡量減少與在先姓名權沖突的可能性。
董炳和還建議,優(yōu)化姓名權或形象權侵權民事訴訟制度和機制,在管轄權、舉證責任以及訴訟成本承擔等方面向權利人合理傾斜,減少維權法律風(fēng)險,降低維權成本。建立注冊商標強制轉移制度,在認定構成惡意搶注的情況下直接將爭議商標轉移給權利人,而不是像現在這樣宣告商標無(wú)效,從而使姓氏商標所蘊含的商業(yè)價(jià)值回歸到姓名主體,既鼓勵相關(guān)主體維權的積極性,又徹底阻斷搶注者獲利的渠道。
姚兵兵則建議,從商標注冊源頭嚴把注冊關(guān),即使注冊沒(méi)有正當理由取得的所謂注冊,在行使所謂的權利時(shí)也應有所限制?！吧虡朔ㄐ薷牟莅钢袑Υ祟?lèi)問(wèn)題已經(jīng)關(guān)注,并立法予以規制?！?法制日報 記者 張維)