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? ? 美國(guó)學(xué)者拉里萊特認(rèn)為，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要,而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂(lè)，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)?？煽诳蓸?lè)、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。

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? ? 商標(biāo)注冊(cè)就像買雨傘，花費(fèi)不多，買回來(lái)也不一定有用，但每當(dāng)下大雨時(shí)，有雨傘的就不會(huì)被雨淋濕，沒(méi)準(zhǔn)備的就會(huì)狼狽不堪。所以注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用。

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? ? 商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，企業(yè)在獲得商標(biāo)后，常常將商標(biāo)放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，而沒(méi)有圍繞商標(biāo)的保護(hù)和宣傳進(jìn)行必要的延續(xù)。

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? ? 實(shí)際上，商標(biāo)注冊(cè)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，具有獨(dú)特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認(rèn)為商標(biāo)是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標(biāo)還可以是一段文字或是專有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽(yáng)能技術(shù)與應(yīng)用”就是商標(biāo)。

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? ? 在很多人的理解中，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該是企業(yè)行為，個(gè)人與商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有什么關(guān)系。新《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)?！币罁?jù)此項(xiàng)規(guī)定，作家可為自己的作品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)。也正是因?yàn)樾律虡?biāo)法的出臺(tái)，注冊(cè)商標(biāo)、搶注商標(biāo)成為了一個(gè)新的職業(yè)。

? ? 注冊(cè)商標(biāo)

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? ? 注冊(cè)商標(biāo)是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。注冊(cè)商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)志。

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? ? 商標(biāo)注冊(cè)后如后使用策略

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商標(biāo)注冊(cè)后，很多企業(yè)都認(rèn)為它只是一紙文書。擁有了自己的商標(biāo)后，還要充分的使用他，宣傳他，保護(hù)他。

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(1)單國(guó)注冊(cè)：

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如果是五個(gè)國(guó)家以內(nèi)的注冊(cè)申請(qǐng)，建議通過(guò)單國(guó)注冊(cè)，這樣在費(fèi)用上面比較劃算。

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流程有下面兩種：

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A、申請(qǐng)—受理—審查—核準(zhǔn)發(fā)證—公告。

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B、申請(qǐng)—受理—審查—公告—核準(zhǔn)發(fā)證。

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注冊(cè)所需的整個(gè)周期各不相同，一般時(shí)間與我國(guó)也相差無(wú)幾，短的需一年左右，長(zhǎng)的則需5-6年,有的國(guó)家是申請(qǐng)日起10年或注冊(cè)日起10年，也有少部分是申請(qǐng)日起7年或者注冊(cè)日起7年。

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(2)歐盟商標(biāo)注冊(cè)：

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流程：申請(qǐng)—受理—審查—公告—核準(zhǔn)發(fā)證

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申請(qǐng)注冊(cè)周期約 12-15個(gè)月,申請(qǐng)之日起10年

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(3)馬德里商標(biāo)注冊(cè)：

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流程：本國(guó)基礎(chǔ)申請(qǐng)—提交申請(qǐng)—審查—核準(zhǔn)發(fā)證

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馬德里注冊(cè)完成的時(shí)間最長(zhǎng)為18個(gè)月左右,有效期10年。

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(4)非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)：

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流程：商標(biāo)查詢—提交申請(qǐng)—官方審查—公告—領(lǐng)取證書

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注冊(cè)約6個(gè)月，有效期10年。

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綜上， 國(guó)際注冊(cè)的流程模式雖然就這幾種， 但在細(xì)節(jié)上還有很多特殊之處， 如越南對(duì)異議期限沒(méi)有確切規(guī)定， 公告后到核準(zhǔn)發(fā)證前任何時(shí)候都可以提異議; 俄羅斯、 烏克蘭等沒(méi)有異議程序，商標(biāo)一旦注冊(cè)后只能申請(qǐng)無(wú)效; 各個(gè)國(guó)家的公告異議期不盡相同， 有30天、 2個(gè)月、 3個(gè)月、 6個(gè)月不等， 且異議期算法五花八門， 有按日歷算的、 有按工作日算的、 還有按宗教歷法算的， 這都需要對(duì)其了如指掌才能使申請(qǐng)人的權(quán)利得到持續(xù)保障。

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