商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)方式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)的知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。
正是因為不一樣的產(chǎn)品貼有不一樣的商標(biāo)，消費者才能順利將不一樣的產(chǎn)品區(qū)分開來，進而選擇自己真正想要的商品。比如說：若沒有有了商標(biāo)，大家就會分不清加多寶與王老吉，酷兒橙汁與果粒橙，在會想買雪碧的時候就可能買成可樂。
商標(biāo)的價值越高，能夠給企業(yè)帶來的優(yōu)勢也越高，好的商標(biāo)能夠讓企業(yè)獲得更高的知名度，不過，如果企業(yè)沒有及時進行代理申請商標(biāo)注冊，那么這個商標(biāo)可就并不屬于企業(yè)了，任何人都可以搶注企業(yè)的商標(biāo)。
當(dāng)商標(biāo)確實非侵權(quán)，而是無辜遭遇搶注時，在面對搶注者的侵權(quán)控訴，企業(yè)則需就在先使用的事實及對方的惡意搶注行為承擔(dān)舉證責(zé)任反駁侵權(quán)控訴，或者通過行政確權(quán)使搶注商標(biāo)無效，不然不但要面臨著侵權(quán)賠償責(zé)任，還要應(yīng)對侵權(quán)產(chǎn)品下架帶來的與供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商的合同違約糾紛；而與被搶注者花費眾多時間、精力維權(quán)相比，搶注者承擔(dān)的法律后果無非就是無法取得本該就不屬于他的商標(biāo)，除此之外再無其他損失。不僅如此，搶注者還搭了被搶注者的便車，竊取搶注商標(biāo)的很大商譽價值。因此，商標(biāo)必須要及時注冊。
企業(yè)運營一個商標(biāo)是為了打造企業(yè)的品牌，如果這個商標(biāo)人人都能使用，那么企業(yè)運營這個商標(biāo)的價值與意義也就失去了，為了讓商標(biāo)成為企業(yè)的學(xué)問產(chǎn)權(quán)，企業(yè)必須要在使用商標(biāo)前，先申請商標(biāo)。
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