目前，許多地方正在實(shí)施名牌戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在幾年內(nèi)創(chuàng)建國(guó)內(nèi)名牌。這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象。但從媒體的報(bào)道中可以看出，他們?cè)趯?shí)施名牌戰(zhàn)略時(shí)，大多把更多的精力放在了投資上，以為通過(guò)投資和技術(shù)改造，可以提高產(chǎn)品的品牌，然后通過(guò)廣告的狂轟濫炸，生產(chǎn)出名牌產(chǎn)品，帶來(lái)高附加值的利益。
從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的品牌并不好：
一方面亂象很多，另一方面短缺少，商標(biāo)注冊(cè)不完善，產(chǎn)品感性形象差，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。花了很多廣告費(fèi)用，還是沒(méi)有達(dá)到想象中的目的地，需要認(rèn)真考慮和檢討。名牌的基礎(chǔ)是品牌，品牌的基礎(chǔ)是商標(biāo)；因此，為了創(chuàng)造名牌，企業(yè)必須做好商標(biāo)工作。
而國(guó)內(nèi)頻繁發(fā)生的商標(biāo)糾紛被告上法庭，讓人覺(jué)得不該發(fā)生的事情發(fā)生了。這也是我國(guó)部分企業(yè)商標(biāo)生產(chǎn)策略的缺陷和誤區(qū)。
3354從“兩陰大戰(zhàn)”可以得出結(jié)論，企業(yè)商標(biāo)維權(quán)意識(shí)薄弱。
如果潔爾陰當(dāng)初就注冊(cè)了舒兒飲、樂(lè)兒飲、康兒飲、健兒飲、蜜兒飲、爽兒飲等一系列保護(hù)商標(biāo)，就不會(huì)造成兩陰之間的持久戰(zhàn)，輸?shù)襞c潔爾陰的官司。此外，還有兩種感冒藥，“康德”和“康必德”。從名稱上看，它們可能是一家公司的產(chǎn)品。其實(shí)分別是天津中美史克和河北恒立的產(chǎn)品。
但國(guó)內(nèi)一些商標(biāo)策略較好的企業(yè)，卻讓造假者不敢踏入雷池。如娃哈哈、洪都、太陽(yáng)神等企業(yè)先后注冊(cè)了數(shù)十個(gè)防御性商標(biāo)，構(gòu)筑了一系列法律屏障，有效保護(hù)了自己的知名品牌不受侵犯和騷擾。
3354從“商標(biāo)共享”角度多元化保護(hù)企業(yè)。
一個(gè)品牌被很多企業(yè)共享，這在中國(guó)真的很普遍。比如“長(zhǎng)城”商標(biāo)包括電視、電腦、鉛筆、酒、雨衣、抽油煙機(jī)、電風(fēng)扇等產(chǎn)品，從經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)說(shuō)應(yīng)該屬于一個(gè)企業(yè)，在國(guó)外也是如此。然而，中國(guó)的“長(zhǎng)城”是許多企業(yè)共有的，導(dǎo)致消費(fèi)者識(shí)別不良和混淆。一旦一個(gè)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)，就會(huì)影響到其他不相關(guān)的企業(yè)。這種情況的還有“熊貓”、“金星”、“海鷗”。這種情況就像幾十個(gè)人同一個(gè)名字一起生活工作，結(jié)果可想而知。
這就需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，根據(jù)其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或品牌賦予的產(chǎn)品內(nèi)涵，分門(mén)別類進(jìn)行注冊(cè)，避免其他企業(yè)借此名遠(yuǎn)航，與自己競(jìng)爭(zhēng)，或者自己的產(chǎn)品剛出道就造成嚴(yán)重的不良影響。
比如河南鶴壁一家生產(chǎn)兒童礦泉牛奶飲料的企業(yè)，當(dāng)時(shí)的品牌名稱是“小大人”，注冊(cè)商標(biāo)是“鹿鈴”。其去年5月份去注冊(cè)“小大人”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)北京某服裝廠的服裝上已經(jīng)注冊(cè)了“小大人”，但并無(wú)危險(xiǎn)。最后，“小大人”沒(méi)有被飲料行業(yè)的其他人注冊(cè)。如果別人先注冊(cè)，后果不堪設(shè)想。然而，去年年底，這家企業(yè)成立了“小大人”小組，準(zhǔn)備多元化發(fā)展。從“小大人”的品牌內(nèi)涵特征來(lái)看，特別適合飲料、兒童服裝、兒童化妝品、兒童玩具、兒童自行車、兒童學(xué)習(xí)用品、兒童食品、兒童牙膏等行業(yè)。這些行業(yè)全部注冊(cè)后，才能實(shí)行多元化發(fā)展。
3354品牌脫離產(chǎn)品導(dǎo)致文化含量低，商標(biāo)識(shí)別度差，企業(yè)宣傳費(fèi)用過(guò)高。這種情況在中國(guó)企業(yè)中比較普遍，具體有以下幾種情況：
一是品牌名稱與商標(biāo)分離，但品牌沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，造成競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)搶注商標(biāo)的危機(jī)現(xiàn)象。
第二，商標(biāo)名稱是用地名來(lái)表示的。比如“北京”、“西湖”彩電，很難傳達(dá)出電視機(jī)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但是青島電視臺(tái)把CIS改成了“海信”，一下子就讓商標(biāo)價(jià)值大增。
第三，品牌名稱和產(chǎn)品之間沒(méi)有聯(lián)系。這種情況太常見(jiàn)了，以至于聽(tīng)到這個(gè)商品的名字，你都不會(huì)覺(jué)得是這個(gè)商品。
第四，企業(yè)名稱與特有產(chǎn)品商標(biāo)名稱的差異造成宣傳效果緩慢，極大地阻礙了品牌形象和企業(yè)形象的樹(shù)立。
以上四種情況是脾與產(chǎn)品分離的具體表現(xiàn)，其危害性是顯而易見(jiàn)的，企業(yè)應(yīng)立即改正。
3354商標(biāo)簡(jiǎn)化，離開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。這種表現(xiàn)形式主要使用中文拼寫(xiě)，而不是英文字母，導(dǎo)致產(chǎn)品出口困難。比如我們國(guó)家的“曹芳”牙膏的中文拼音，改成英文就是“尖牙”，所以不能出口。因此，品牌名稱應(yīng)與英文名稱一致的要求具有豐富的含義。
3354商標(biāo)設(shè)計(jì)粗糙簡(jiǎn)單，傳達(dá)不出商品和行業(yè)的特點(diǎn)。
這種情況也很常見(jiàn)，
企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行整理和重新設(shè)計(jì)，
以避免給人陳舊過(guò)時(shí)的感覺(jué)。
3354商標(biāo)類型五花八門(mén)，缺乏重點(diǎn)和主題。
有些企業(yè)有上百個(gè)無(wú)關(guān)商標(biāo)，特別是一些藥廠、煙廠。
商標(biāo)太多太亂，沒(méi)有關(guān)鍵和支柱商標(biāo)，相應(yīng)缺乏名牌產(chǎn)品。
從以上中國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的誤區(qū)來(lái)看，
我們必須盡快按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，
培育名牌產(chǎn)品，首先要重視商標(biāo)，
先解決產(chǎn)品本身的問(wèn)題，也就是給產(chǎn)品一個(gè)強(qiáng)力的市場(chǎng)“通行證”，使產(chǎn)品很快在市場(chǎng)上打開(kāi)銷路。一個(gè)企業(yè)需要有多少個(gè)商標(biāo)，這要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況面定，
下面就行業(yè)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色可以分為三類：
第一類是單一行業(yè)單一產(chǎn)品性企業(yè)“。比如生產(chǎn)電腦類的企業(yè)，企業(yè)名稱與要同一要注冊(cè)的商標(biāo)有哪些呢?
具體如下：
1、中文名稱商標(biāo)：比如方正電腦的“方正”
2、英文名稱商標(biāo)：比如方正電腦的“Founder”
3、標(biāo)志商標(biāo)：如方正的標(biāo)志
4、漢語(yǔ)拼音商標(biāo)：如方正的“Fangzheng”
5、防御性商標(biāo)：圍繞中文商標(biāo)為中心，
與中文商標(biāo)相類似的中文都要注冊(cè)上。比如“方正”電腦要注冊(cè)“正方”、“方圓”、“方方正正”等；“娃哈哈”的“哈哈娃”、“哈娃哈”、“哈娃娃”、“娃娃哈“娃哈”、“哈哈”等均注冊(cè)，以防止其他企業(yè)使用，造成混淆。
6、行業(yè)保護(hù)商標(biāo)：
凡是與中文商標(biāo)名稱的含義所能聯(lián)想的行業(yè)，或能使用的產(chǎn)品，在這些產(chǎn)品分類一要進(jìn)行注冊(cè)，以防止其他企業(yè)借用，比如“金利來(lái)”本來(lái)是服裝行業(yè)的商標(biāo)，卻在化妝品、香煙等行業(yè)注冊(cè)，并生產(chǎn)；
另外，太陽(yáng)神商標(biāo)已全方位，在各類別都加以注冊(cè)，以保護(hù)自身的權(quán)益。
7、國(guó)際注冊(cè)。這要求企業(yè)商標(biāo)要適合國(guó)外的風(fēng)俗，
不能犯禁忌，同時(shí)要在國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)，以防止別國(guó)進(jìn)行搶注，造成產(chǎn)品出口困難。
從以上可以看出，一個(gè)企業(yè)至少需要注冊(cè)20個(gè)左右的商標(biāo)，并在不同行業(yè)和不同國(guó)家分別注冊(cè)l并且在產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)世前，商標(biāo)就要注冊(cè)上，“先起名后生仔”。
只有這樣，方能保護(hù)好自己。這其中要求中文商標(biāo)名稱與英文商標(biāo)名稱要相一致，
可以用英文的發(fā)音的漢字作為中文商標(biāo)，也可以用中文商標(biāo)名稱的英語(yǔ)作為英文商標(biāo)，
兩者要相得益彰，不能互相矛盾，產(chǎn)生歧義。
如“金利來(lái)”英文是“Goldlion”，“Goldlion”的意思為“金獅”；
“雅戈?duì)枴钡挠⑽氖恰癥oungor”，“Youngor”的意思為“青春”、“年輕的”，互相補(bǔ)充。
作為中文商標(biāo)的名稱，也就是品脾名稱，要具備以下特征和條件：
1、易記、好聽(tīng)、響亮、給以聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的美感。
2、聽(tīng)起來(lái)不產(chǎn)生歧義，看起來(lái)比較易辯認(rèn)，讀起來(lái)較順口。
3、要有獨(dú)特的差異性和個(gè)性，不能與其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的品牌相似。
4、名稱要具有豐富的文化含量，以增加產(chǎn)品的感性價(jià)值。
5、要與產(chǎn)品的特性相聯(lián)系，并且在相近產(chǎn)品中也可以使用。
6、在做廣告宣傳時(shí)，容易產(chǎn)生倍乘的效果。
7、在其他國(guó)家不能犯禁忌。
8、有利于商標(biāo)的設(shè)計(jì)和制作。
另外，中文商標(biāo)、英文商標(biāo)、和標(biāo)志商標(biāo)的設(shè)計(jì)要具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和視覺(jué)傳達(dá)美的高超能力，并且三者組合在一起要具有和諧美。
第三類是單一行業(yè)多品種化企業(yè)。這種情況可以采取第一類基本商標(biāo)策略下，將不同檔次和不同種類的商標(biāo)用“外號(hào)”的形式表現(xiàn)出來(lái)，給人一種親切感；同時(shí)也可以注冊(cè)副商標(biāo)，將不同種類的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。比如“松下”的“畫(huà)王”彩電，“長(zhǎng)城”和“黑馬王子”電扇，以及“子彈頭”抽油煙機(jī)，這樣就可以將產(chǎn)品賦予生命價(jià)值感。
第三類是多元化企業(yè)。這種情況需要分兩種措施進(jìn)行。一種是將相類似的產(chǎn)品或品牌名稱賦予的產(chǎn)品范圍集中使用一個(gè)商標(biāo)；一種是將毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)品用分別的商標(biāo)注冊(cè)，在注冊(cè)的同時(shí)，每一個(gè)產(chǎn)品都要按照第一類的產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行登記注冊(cè)。
這種情況，需要防止品牌即商標(biāo)延伸的“陷阱”，比如一個(gè)企業(yè)既生產(chǎn)香水、洗發(fā)水、摩絲，又生產(chǎn)殺蟲(chóng)劑，就不能用一個(gè)品牌商標(biāo)，會(huì)造成各個(gè)產(chǎn)品使消費(fèi)者產(chǎn)生疑慮和不滿。一個(gè)品牌的延伸是有限的，都有自己固定的范圍。有些企業(yè)自認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)知名度較高，就想在另外毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)品也采取這種品牌，由于新產(chǎn)品的育區(qū)，造成對(duì)原有產(chǎn)品的惡劣影響。比如：“職業(yè)殺手”殺蟲(chóng)劑與“少女之春”之間的聯(lián)系是無(wú)法想象的，造成“職業(yè)殺手”直接影響“少女之春”原有在消費(fèi)者中的形象地位。
一個(gè)名牌的產(chǎn)生，不是某個(gè)企業(yè)自命或某個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)個(gè)“公認(rèn)名牌”就是名牌了，需要消費(fèi)者在長(zhǎng)期購(gòu)買使用過(guò)程中所逐漸形成，不能催生速長(zhǎng)，更不能拔苗助長(zhǎng)，需要多方面的因素共同促使企業(yè)名牌的誕生。
企業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略前，要對(duì)自己的產(chǎn)品檔次、結(jié)構(gòu)以及品牌、商標(biāo)進(jìn)行重新審查，需要導(dǎo)入 CIS的就要立即導(dǎo)人，按照自己的情況使產(chǎn)品獲得較大魔力的護(hù)身符。
企業(yè)需要擁有多少個(gè)商標(biāo)，一般從使用和保護(hù)兩個(gè)方面進(jìn)行。使用性商標(biāo)，一定要通過(guò)科學(xué)的宣傳，使商標(biāo)的知名度大幅度提高，樹(shù)立良好的形象；保護(hù)性商標(biāo)，要一聲不響進(jìn)行登記注冊(cè)，并要經(jīng)常查看《商標(biāo)公告》，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)者，立即向國(guó)家商標(biāo)局提出異議；另外，商標(biāo)到期后要立即進(jìn)行續(xù)注，以防止其他企業(yè)鉆空子，更好地保護(hù)好自己的無(wú)形資產(chǎn)。
一個(gè)企業(yè)在擁有完善良好的商標(biāo)后，就要在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行商標(biāo)教育和宣傳，促使商標(biāo)早日變成名牌。
首先，要保證并不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需要。
其次，要重視產(chǎn)品的服務(wù)，增加附加產(chǎn)品的內(nèi)容。
第三，要很抓產(chǎn)品的包裝及廣告宣傳，促使產(chǎn)品盡快占領(lǐng)消費(fèi)者的心。
第四，要不斷舉辦各類公關(guān)活動(dòng)及公益活動(dòng)，使商標(biāo)的文化價(jià)值含量不斷增加，提高在消費(fèi)者心目中的位置。
一個(gè)多么好的商標(biāo)，如果不去充分利用和挖掘，是不會(huì)產(chǎn)生多么大價(jià)值的。所以，企業(yè)要充分使商標(biāo)自身的價(jià)值釋放出來(lái)，產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)，走出一條創(chuàng)造名牌的捷徑。