如何考察和判斷一個商標的“風格”？筆者認為不能僅僅因為其可能具有一定的貶義就決定，而應根據(jù)相關公眾的接受程度、實際使用情況等多種因素，結合指定的商品或服務來決定。
今天邊肖帶你八卦那些因為商標“格調不高”而被拒的事情！
1、吃貨
2012年央視美食紀錄片《舌尖上的中國》反復炮轟人們，讓人們不得不正視“人皆食”的現(xiàn)實，“吃貨”的使用率達到了頂峰。隨著美食家的傳播，“美食家”和“美食家”已經(jīng)不足以解釋他們在美食面前的“卑微”或“崇拜”。有真貨的“貨”字，最能表現(xiàn)出吃貨們在美食的圍攻下，流口水害羞臉，略失“節(jié)操與情操”的猥瑣形象。
但是！長得好看的叫吃貨，長得丑的叫傻子！
目前的吃貨可謂“吃貨”！但是在知識產(chǎn)權面前！注冊前請三思！
申請人因第18657532號“石昊食品網(wǎng)”
十好吃貨王和涂”商標不服商標局的駁回決定，向商標評審委員會申請復審。評論者認為商標申請是由石昊食品網(wǎng)提出的。
石壕吃貨王和圖”，其中含有“吃菜”二字。雖然“吃貨”一詞在特定的語境或場合下并不是貶義詞，但它與當時流行的價值觀和良好的行為規(guī)范相沖突，隱含著輕視和不尊重，容易讓人意識到自己格調不高，崇尚不健康的生活方式。因此，申請商標已構成《商標法》第十條第一款。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標可以注冊。
根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(八)項、第三十條、第三十四條的規(guī)定，商標評審委員會決定如下：駁回復審服務商標注冊申請。
今天邊肖帶你八卦那些因為商標“格調不高”而被拒的事情！
2、 屁顛兒
在咖啡飲料上注冊“屁顛兒”字樣商標的申請被駁回，賈將國家工商行政管理總局商標評審委員會訴至法院，請求法院撤銷商標評審委員會的復審決定。
“屁”到底是什么意思？賈認為，“屁顛兒”是北京話，《漢語方言大詞典》、《北京方言詞典》、《現(xiàn)代北京口語詞典》的解釋都是：“形容人很幸福?！?
商標評審委員會認為該申請商標格調不高，容易產(chǎn)生不良社會影響，不宜注冊。
法院認為，根據(jù)《中華人民共和國》第十條第一款第(八)項規(guī)定，對社會主義道德有害或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用?！捌崈骸鄙虡说奈淖植糠蛛m來自北京話，但格調不高，在咖啡、飲料等商品上使用和注冊，容易引起公眾反感，從而造成不良影響。因此，被告商標評審委員會認為申請商標作為依法不能為的標記是正確的，駁回了原告的注冊申請，法院予以支持。
據(jù)此，法院一審駁回了賈的訴訟請求。
3、尋歡
該系列商標命名為“迅環(huán)”，指定使用在與計算機網(wǎng)絡相關的產(chǎn)品和服務上。商標局駁回，理由是“迅環(huán)”不是優(yōu)質商標，容易造成不良影響，不應作為商標注冊”，根據(jù)第十條第一款第(八)項，《商標法》。
“尋歡”商標駁回通知書
4、金融八卦女
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作為金融圈知名的自媒體品牌，”金融八卦女“已經(jīng)完成數(shù)輪融資，但商標注冊卻歷經(jīng)波折！
商評委認為：訴爭商標“金融八卦女”文字格調不高，用在指定使用的技術研究等服務上易產(chǎn)生不良影響，不宜作為商標使用；
一審法院認為：訴爭商標第一種含義的理解基于傳統(tǒng)文化，并不存在有害社會主義道德風尚的不良影響。針對第二種含義，系指從非正式渠道獲取即時財經(jīng)信息是金融領域較為普遍存在的一種競爭性行為，相關公眾對“金融八卦女”整體含義的理解是“具有多渠道獲取金融信息能力的職業(yè)女性”，其含義并不存在格調不高的情形，是一種獲取信息競爭力的暗示性描述。
二審法院認為：整體考慮訴爭商標標志各部分組成的含義，在該語境下，我國公眾更易將訴爭商標理解為通過“流言蜚語”、“閑言碎語”或非正式渠道等方式散播各類金融消息的女性，整體上格調不高，對我國社會主流文化價值會產(chǎn)生消極、負面的影響。
訴爭商標由純文字“金融八卦女”構成，按照我國公眾的普遍認知水平和能力，以及該標志各部分詞語的組成形式和語境，其中“金融”系指貨幣流通和信用活動以及與之相聯(lián)系的經(jīng)濟活動的總稱；“八卦”不僅具有我國古代占卜的八種符號的含義，還具有指代“流言蜚語”、“閑言碎語”或從非正式渠道獲取各類消息的含義；“女”為指向特定性別或人群。
由此，整體考慮訴爭商標標志各部分組成的含義，在該語境下，我國公眾更易將訴爭商標理解為通過“流言蜚語”、“閑言碎語”或非正式渠道等方式散播各類金融消息的女性，整體上格調不高，對我國社會主流文化價值會產(chǎn)生消極、負面的影響，被訴決定關于訴爭商標構成不良影響的認定并無不當，本院予以確認。
5、MLGB
商評委認為：爭議商標由英文字母“MLGB”構成，該字母組合在網(wǎng)絡等社交平臺廣泛使用，有“媽了個逼”的含義，該含義消極，格調不高，用作商標有害于社會主義道德風尚，易產(chǎn)生不良影響。
被申請人稱爭議商標意指“My Life's Grtting Better”，但被申請人提交的證據(jù)尚難以證明該含義已為社會公眾所廣為認知，相反的，社會公眾更易講“MLGB”認知為前述不文明用語。
“MLGB”無效宣告請求裁定書
“MLGB”無效宣告請求裁定書
6、 黃態(tài)
駁回的理由是，“黃態(tài)”易使消費者聯(lián)想到“黃色動態(tài)圖”，使用在指定商品上，易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標使用。
“黃態(tài)”商標駁回通知書
7、叫了個雞
中國商標網(wǎng)可查詢的信息顯示，“叫了個雞”的申請商家名是“言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司”。該公司在國際分類號29，35，43下分別申請注冊商標，申請日期為2014年12月和2015年1月。但該條申請在去年11月被駁回，最新狀態(tài)顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
我國《商標法》明確規(guī)定了若干標志不得作為商標使用，其中包括“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。而對于“商標使用”也有清晰解讀：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。很顯然，“叫了個雞”已涉嫌違反《商標法》的相關規(guī)定。
“叫了個雞”也不是你想叫 想叫就能叫！
有句話說的好“別拿你低俗當情趣”！
這些年被商標局駁回的商標實在太多，拋開格調不說，那些在先近似、缺乏顯著性的情況不說，有些商標的駁回真的讓人大開眼界：
商標的“格調”到底應該如何審查與判斷。筆者認為不能僅僅因為其可能會具有一定的貶義而一言定錘，而應結合其指定的商品或服務，根據(jù)相關公眾的接受程度以及實際使用情況等多方面因素來決定。
文章來源：IPRdaily中文網(wǎng)